2022年9月28日，中國鋼研召開全新品牌發(fā)布暨宣貫會(huì)，會(huì)議貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，按照國資委央企品牌提升行動(dòng)部署要求，對(duì)外正式發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)語及視覺形象。
隨著央企高質(zhì)量發(fā)展對(duì)品牌工作提出更高要求，同時(shí)為順應(yīng)國際化的品牌發(fā)展需求，中國鋼研在完成集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃后，圍繞“一個(gè)鋼研、一個(gè)目標(biāo)”，正朝向智能化、數(shù)字化、綠色化和平臺(tái)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。落實(shí)到品牌層面，如何在一個(gè)強(qiáng)有力的品牌引領(lǐng)之下，對(duì)內(nèi)整合資源、凝聚力量，對(duì)外提升認(rèn)知度與影響力，是本次品牌換新工作的主要任務(wù)。
中國鋼研 · 品牌規(guī)劃
品牌策略、品牌視覺、品牌架構(gòu)
發(fā)布會(huì)上，高宏斌副總經(jīng)理從品牌策略、品牌視覺、品牌架構(gòu)三個(gè)方面出發(fā)，全方位發(fā)布并解讀了中國鋼研新的品牌規(guī)劃項(xiàng)目成果。中國鋼研立足“科技創(chuàng)新”之本，由此提煉出品牌定位“聚合科技動(dòng)能”，中國鋼研聚焦于金屬材料領(lǐng)域的科技與工程技術(shù)，致力于成為聚合科技動(dòng)能的引領(lǐng)者，這是集團(tuán)公司的愿景、使命、商業(yè)描述在品牌形象上的進(jìn)一步具象化；“尖端創(chuàng)新、堅(jiān)毅專注、煥發(fā)向上、開放共贏、引領(lǐng)進(jìn)步”的品牌特質(zhì)展示了中國鋼研最突出、最具影響力的優(yōu)勢(shì)與實(shí)力；由此發(fā)展出對(duì)外溝通的品牌標(biāo)語“聚尖端之力，創(chuàng)多維平臺(tái)”，寓意著凝聚各方頂尖資源與實(shí)力，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。
品牌圖標(biāo)靈感源自淬煉鋼鐵時(shí)正在綻放的“鋼花”
箭頭以指引向上的昂揚(yáng)姿態(tài)，寓意“尖端”
向心凝聚的五束條帶，寓意“聚合”
張少明董事長、李波總經(jīng)理、高宏斌副總經(jīng)理以及揚(yáng)特品牌同盟亞太區(qū)董事長李怡靜共同為中國鋼研全新品牌標(biāo)識(shí)揭幕。張少明董事長為8家二級(jí)單位負(fù)責(zé)人頒發(fā)品牌視覺識(shí)別手冊(cè)。
會(huì)上，張少明董事長作了重要講話，充分肯定了中國鋼研品牌建設(shè)工作的重大意義以及項(xiàng)目過程中各方的辛勤付出。他強(qiáng)調(diào)，全新品牌的發(fā)布標(biāo)志著中國鋼研對(duì)“客戶至上、誠實(shí)守信、開放共享、追求卓越”核心價(jià)值理念的踐行，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。面對(duì)新階段，張少明董事長對(duì)中國鋼研品牌建設(shè)提出了新的意見與要求。
一是一流的品牌是實(shí)現(xiàn)一流科技集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要支撐。肩負(fù)建設(shè)世界一流科技集團(tuán)的使命，集團(tuán)必須始終堅(jiān)持“客戶至上”的理念，樹立品牌統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品和服務(wù)的意識(shí)。
二是品牌要成為中國鋼研邁向一流科技集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的旗幟。品牌是企業(yè)文化的縮影、是面向市場(chǎng)的媒介和面向社會(huì)的形象，要靠品牌凝聚信念、用品牌傳遞價(jià)值。
三是品牌建設(shè)要法治化，做好品牌合規(guī)管理。品牌是企業(yè)的標(biāo)志，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，必須依法依規(guī)使用品牌，確保集團(tuán)品牌資產(chǎn)安全、使用受控。
四是要讓品牌創(chuàng)造價(jià)值，不斷提升品牌美譽(yù)度。讓高端人才隊(duì)伍、科技研發(fā)實(shí)力、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、客戶至上誠信經(jīng)營的理念，成為集團(tuán)公司品牌形象的核心內(nèi)涵，打響“中國鋼研”金字招牌。
發(fā)布會(huì)由黨委副書記張劍武主持，集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)班子、高管，職能部門、二級(jí)單位正職現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，集團(tuán)公司職能部門副職、高級(jí)主管；二級(jí)單位班子成員，主要三級(jí)及以下子企業(yè)通過視頻會(huì)議線上參加本次會(huì)議。
